  El Año 1976 fué un año muy próspero para el futbol chileno, porque llegaron dos nuevas fuentes de ingresos que se sumaron a las recaudaciones tradicionales:
El reparto mensual de un porcentaje de la "Polla Gol", y los auspicios por publicidad en las camisetas.
Al comienzo del campeonato oficial, Universidad Católica sorprendió a los hinchas al llevar impreso sobre la franja azul de su camiseta "Financiera Cash".
En el mismo estadio se desató la polémica, los puristas consideraban un sacrilegio "manchar la camiseta con propaganda" mientras que los más avanzados aplaudían "una acertada iniciativa comercial de financiamiento".
Poco a poco todos aceptaron la modalidad, y los tesoreros emprendieron una carrera frenética por captar a los más generosos auspiciadores.
El entonces presidente Don Héctor Galvez, a pesar de las penurias económicas, jamás permitió que se hablara siquiera del tema, porque "atentaba contra el espíritu de los fundadores que eligieron el albo como color distinto de Colo Colo".
En 1980, un pragmático y dinámico Alejandro Ascuí, dió el gran paso y cerró contrato con la "Cervecería Nacional" para anunciar su producto estrella "Cerveza Cóndor".
Ni los más puritanos colocolinos protestaron, por que estaban conscientes que se abría una nueva fuente de ingresos para el club.
Para la historia, y con el lógico reconocimiento, se incluye un listado en órden cronológico de los auspiciadores qe confiaron a Colo Colo la exibición de sus marcas:
1980 - CERVEZA CONDOR
1981 - POWER
1982 - LA TERCERA
1983-1984 - No hubo auspiciador
1985 - LOZAPENCO
1986 - 1989 - LAN CHILE
1990 - 1991 - LADA
1992 - LADA - KAMAZ
1993 - 2004 - CERVEZA CRISTAL
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